银行赛道上的“长跑者”，广发银行品牌价值持续攀升！

7月26日，全球知名权威品牌价值评估机构世界品牌实验室（World Brand Lab）公布了2022年“中国500最具价值品牌”排行榜，广发银行品牌价值427.36亿元人民币，较2021年大幅度增长55.74亿元，位居总榜单第182位，较去年上升4位，在银行榜单排名第9位。

到目前为止，广发银行已连续15年蝉联榜单，且品牌价值和排名每年均有上升，较2008年首次入榜时品牌价值已增长近17倍，成为中国银行业卓越品牌的“长跑者”。

近年来，广发银行坚持以服务国家大局和实体经济为己任，把“国家所需”“民心所盼”与“广发所能”紧密结合起来，走创新、轻型发展道路，突出“零售转型、综合金融、根植湾区”三大特色，打造“价值型、智慧型、综合型”银行品牌形象。

修炼“内功”

夯实公司发展基础

把握稳中求进总基调。向发展大局聚焦、向主流市场聚力，坚持规模与效益稳步提升、质量与结构同步优化，向上向好发展态势强劲。

发展优势进一步凸显。经过近5年的迭代升级，逐步形成股东优势、保银协同优势、湾区优势、信用卡优势等特色品牌差异化优势，为客户提供高质高效、全方位一站式综合金融服务。

机构布局进一步延伸。广银理财、资金营运中心先后成立，青岛、香港等分行获批开业。截至目前，在全国26个省（直辖市、自治区）和香港、澳门设立48家直属分行、959家营业机构。

数字化转型进一步提速。将科技赋能提升到全行战略高度，加快推进数字化转型，打造具有“综合化、智能化、生态化”三大特色的“数字广发”品牌，其中，自有的“发现精彩”和“广发银行”两大APP累计用户规模合并超过1.3亿。

屹立“桥头”

携同重点区域发展提速

支持区域发展战略。“一区一策”全覆盖，制定行动方案12个，截至今年6月末，在服务京津冀协同发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展、西部大开发、东北振兴、雄安新区建设等领域存量信贷规模近1.44万亿元（不含信用卡）。

服务大湾区发展建设。总部位于大湾区中心城市广州，作为唯一一家机构覆盖粤港澳“9+2”城市和广东所有地级市的股份制银行，以与广东省政府签订战略合作协议为契机，积极参与广东省重大项目建设，在广东省贷款余额突破一万亿元。

积极推动跨境金融创新。做强跨境品牌，成为首批“跨境理财通”试点银行，跻身债券“南向通”首批境内投资者，首批获得跨境电商“直联+间联”资金收付款资格，创新推出“广商贷”“广商汇”专属产品服务。

引入“活水”

灌溉实体经济“长青”

聚焦小微金融提升质效。截至今年6月末，普惠型小微企业贷款余额近1,500亿元，高于全行各项贷款增速。优化打造“税银通”2.0等标准化普惠信贷拳头产品。

聚焦助企纾困加大让利。疫情发生以来，实施差异化FTP政策，开辟绿色审批通道，截至目前，已合计减免各项服务收费超过65亿元。

聚焦重点领域靶向发力。实现碳减排支持工具项目突破，推出“科技E贷”线上化新产品，战略新兴产业贷款增长加速，截至今年6月末，为332家省级以上“专精特新”普惠型小微企业提供特色融资支持。

释放“实招”

激发居民消费潜力

激发居民消费潜力。推出新市民专属金融服务方案、民生福利专区、“广发精彩荟”积分增值体系，串联线上商户线下商圈推出广发特色品牌活动，王牌产品广发信用卡不断丰富卡种类，关注“95后”、城市居民等客群，差异化打造创新产品。

助力居民财富积累。做大财富管理，做强“广发财富管理”品牌，打响“广发严选”基金品牌。

满足居民资金需求。推出抵押易、E秒贷、小微E秒贷、精彩贷等全线上信用消费贷产品。

做优基础民生保障。升级“智慧、无界、普惠”移动金融服务模式，持续优化包括代发工资、社保卡服务等民生金融保障服务体系，一站式满足账户管理、转账支付、生活服务等基础金融服务需求。

凭借着在各领域的出色表现，广发银行的品牌价值与品牌影响力正在快速提升，“广发银行”品牌在全国范围内得到投资者、客户、相关方的高度认同和肯定。在前不久的英国“银行家”杂志评选中，广发银行连续14年入选全球银行1000强百强榜单，2022年位居第61位。

延伸阅读

作为一家国际化、专业性的品牌研究机构，世界品牌实验室的评价结果已成为全面评判企业综合实力及品牌地位的重要标准。《中国500最具价值品牌》已连续发布19年，采用“收益现值法”，综合考虑企业自身的经营状况（包括营业收入、增长率等）和品牌为企业带来的收益（品牌附加值指数以及品牌强度系数），对品牌价值进行测评。